О рекламе вывески супротив рекламы товару

Связов Евгений

Серия: под бутылкой [9]
Закладки
Размер шрифта
A   A+   A++
Cкачать
Читать

Евгений Связов

О рекламе вывески супротив рекламы товару

(под бутылкой-9)

Хорошо пошла

Дык про рекламу.

И про талантливо профигаченный рекламный бюджет… да, эт ты прав. Мы, славяне, великая и могучая нация профигачивателей. А уж такою нужную в хозяйстве весчь, как рекламный бюджет просто грешно не профигачить, особенно не на абстрактный пиар, а во вполне даже себе канкретный маркетинг. Хотя разницы… те же деньги, только в профиль.

Как говаривал один мой знакомец, у которого патентов хватит обклеить не только туалет, но и обе квартиры… «Чем пиар отличается от маркетинга? Тем, что маркетинг объясняет, почему нужно отдать деньги за канкретно эту услугу, а пиар – почему деньги надо отдать в эту канкретную фирму».

Коротко и канкретно сказал, правда?

Во– во… а таки что творят малые и усреднённые бизнесы? Имеющие озарплаченых манагеров, у которых языки заточены и смазаны клиенту вылизывать… уши? Эти бизнесы или (в не самом худшем для клиента случае), или скромничают, как тридцатилетняя девица -пара строчков в разделе бесплатных объявлений. «Молодая скромная неопытная фирма познакомиться с щедрым нежным клиентом с ч.ю. без в.п. Слияние не предлагать!». Или берут равнение на раскормленных акул мирового капитализма и фигачат мелким шрифтом информацию про то, чем готовы услужить… «клиринговое агенство предоставляет услуги по двоеточие первое помывке посуды и унитазов точка с запятой второе вытиранию пыли под диванами и в сейфах многоточие третье выколачиванию половичков и одеял знак восклицания четвёртое пылесосенью книжных полок и холодильников точка абзац». И потом эта цитата из художественно обработанного общероссийского классификатора видов деятельности утрамбовывается до размеров рекламного модуля и – в газету. Лупа…ну ты извращенец!… увеличительное стекло, а не… в общем, лупа для чтения – за счёт читателя… который в подавленном большинстве случаев подносит рекламные модули не к лицу, а к другому месту, которому лупа совсем даже ни к чему.

Не, ничо не скажу – выкинуть бабки на рекламу – это святое. Опять же, надо кормить милых и добрых рекламных агенток. Но иногда хочется на святое замахнуться и сделать рекламу, которая ещё и работать будет. Тем паче – рекламу мелким фирмам, у которых нету денег на то, чтобы прятаться от народа за внутрикорпоративным уставом караульно-карательной службы, и у которых нету штатных надзирателей, следящих за сверкательностью ботинок, приятнопахучестью нижнего и верхнего белья, а так же прочими составляющими имиджа фирмы.

Не, товар или услуги мелким и средним рекламить – глухо. Глупо, я бы даже сказал. Разве что рассылать конкурентам коммерческие предложения скидываться на общецеховую рекламу и на крупного рекламного авторитета, чтоб бил по столу… чем-нибудь авторитетно-крупным, и тем самым клал конец спорам о том, какими буковками писать название товара – желтыми или сиреневенькими.

А вот что имиджевое, сиречь пиаристое, про мелкую фирму просто проситься. Запишите доказательство, товарисчи студенты: аксиома: каждый человек уникален. Некоторые – уникальные козлы, некоторые – уникальные… э-э-э… блондинки. Но – хотя большинство избирателей испуганно прячет свою уникальность под одеждой дешёвого конвейерного производства, ядром мелкой фирмы является предприниматель – человек, который набрался смелости покинуть относительно крепкие берега фиксированной зарплаты и уплыть в просторы бизнеса на собственной посудине… пусть на надувном плотике, на скорую руку надутом из карманных плавсредств. Иногда на борту таких смельчаков двое-пятеро, но капитан – один. Иначе это не храбрецы, а безумцы, опасности которых споём мы песню на их поминках.

Так вот. У такой фирмы ярчайше проявленная уникальность руководителя пропитывает всё вплоть до сидушек стульев. И сделать пиар такой мелкой фирме – проще запаренной репы: узнай, в чём фирменный прибамбас и грамотно выложи его на белую страничку с голубой каёмочкой. Эт если есть время на поэкспериментировать и блондинка, которой получиться привить рефлекс «1 ноготь-1 звонок»… ну, типа поступил клиент с рекламы – перекрась ноготь. Вечером манагеру сосчитать количество перекрашенных ногтей, и получить количество откликов за день, просуммировать за неделю и сравнить отклики с разных реклам. Но это если есть время, деньги и блондинки. Если нету – прощё нанять за кормёжку рыжую студентку из провинции, посадить у телефона и озадачить пораспрашивать хотя бы полсотни бывших клиентов… клиентов фирмы, блин!… на предмет как так получилось, что они отдали деньги канкретно этой фирме, и кто в фирме их больше всего умилил и порадовал? Слесарь дядя Петя своими большими усами? Фото усов в газету с соответствующей подписью – «у нас работают солидные люди». Ты хоть раз видел в газете фото того, кто принимает заказы?… ага… во-во, НЕ ПРИНЯТО!!! Принято фигачить рекламу в белый свет, как в копеечку, и прятаться от налоговой… эх, ладно не будем о грустном… давай ещё по одной – за предпринимателей.

Copyrights and trademarks for the book, and other promotional materials are the property of their respective owners. Use of these materials are allowed under the fair use clause of the Copyright Law.