Robert Rose and Joe Pulizzi MANAGING CONTENT MARKETING The Real-World Guide for Creating Passionate Subscribers to Your Brand Правовую поддержку издательства обеспечивает юридическая фирма «Вегас-Лекс» * * * Предисловие Директор по рекламе умер. Да здравствует директор по контенту! Мир маркетинга постоянно меняется и развивается, принимая новые и неожиданные формы. Мы перестали говорить о рекламных кампаниях. Теперь речь идет о ценных преимуществах, доверительных отношениях и новых впечатлениях для наших клиентов. Маркетологи получили возможность размещать информацию везде, куда попадает взгляд потребителя. Скорость и непредсказуемость, с которой развиваются технологии мобильной связи и социальные сети, вынуждают компании смещать акценты в маркетинге и перераспределять бюджеты.