Культурный код. Как мы живем, что покупаем и почему

Рапай Клотер

Культурный код. Как мы живем, что покупаем и почему
Автор: Рапай Клотер 
Жанр: Маркетинг, PR, реклама, Деловая литература 
Серия:  
Страниц: 37 
Год: 2015 
Annotation Почему у американского джипа фары должны быть круглыми? Почему во Франции идея изготовления сыра из пастеризованного молока обречена на провал? Почему реклама одного и того же товара в Америке, Германии или Франции должна быть разной? Потому что восприятие любой вещи, явления или понятия — будь то машина, еда, отношения между людьми и даже сама страна — восходит к самым ранним детским впечатлениям и откладывается в глубинной части мозга, которая отвечает за выживание. Тайный смысл сложившихся образов в каждой культуре свой. Это своего рода замок, и открывается он с помощью шифра — культурного кода. Изучение культурных кодов привело психолога Клотера Рапая в мир бизнеса, где его знания принесли огромную практическую пользу. Ведущие компании мира используют идеи Рапая при разработке продукции и планировании рекламных кампаний. Клотер Рапай Предисловие к русскому изданию Введение 1. На подступах к идее 2. Трудности переходного возраста: коды любви, обольщения и секса 3. Между двух огней: культурные коды красоты и лишнего веса
Copyrights and trademarks for the book, and other promotional materials are the property of their respective owners. Use of these materials are allowed under the fair use clause of the Copyright Law.